lift advertising，通常被稱為Ò電梯廣告Ó，是一個新興領域，受益於對人類心理和行為的理解。 利用行為心理學的見解可以顯著提高電梯空間內廣告活動的有效性。 在本文中，我們深入探討廣告主如何運用行為心理學來創造有影響力且成功的電梯廣告活動。
1. 瞭解首因效應和近因效應
首因效應和近因效應是影響人們記憶訊息方式的心理現象。 首因效應顯示人們傾向於記住序列開頭呈現的訊息，而新近效應則顯示他們記住序列末尾呈現的資訊。 廣告主可以透過在電梯廣告的開頭和結尾放置重要的訊息或視覺效果來利用這些效果，從而最大限度地提高記憶力。
2.利用社會認同
社會證明是一種心理學原理，強調人們在社會背景下傾向於遵循他人的行為和觀點。 廣告主可以納入客戶推薦、使用者評論或統計數據等元素，突顯與所宣傳的產品或服務相關的受歡迎程度或正面體驗。 這有助於在電梯觀眾之間建立信任和信譽。
3. 結合稀缺性和迫切性
稀缺性和迫切性是推動行動的強大心理觸發因素。 透過納入限時優惠、獨家優惠或強調產品稀缺性，廣告商可以營造一種緊迫感，鼓勵電梯乘客立即採取行動。 限時促銷或有限庫存資訊可能會讓人產生錯過機會的恐懼，進而激勵潛在客戶。
4. 應用對比原理
對比原則顯示人們根據他們之前接觸過的事物來評估事物。 廣告主可以利用這項原則來突顯產品或服務與競爭對手相比的獨特功能或優勢。 在電梯廣告中呈現強烈且對比鮮明的訊息可以使廣告產品在觀眾的腦海中脫穎而出。
5.運用情感訴求
情緒在決策中扮演重要角色。 廣告商可以製作電梯廣告來喚起歡樂、興奮、懷舊或恐懼等情緒。 情感訴求可以產生持久的影響，並與受眾建立牢固的情感聯繫，影響他們對品牌的看法並鼓勵參與。
6. 利用光環效應
光環效應是指基於單一正向特徵或面向對人、品牌或產品形成整體正向印象的傾向。 廣告主可以在電梯廣告中突出顯示產品或服務的特定正面屬性、成就或功能，以產生光環效應，正面影響產品的整體感知。
7. 實施認知失調理論
當一個人持有相互矛盾的信念或價值觀時，就會發生認知失調。 廣告主可以在電梯廣告中創建一個引發認知失調的場景，鼓勵個人透過採取所需的行動來解決衝突，例如嘗試產品或造訪網站以獲取更多資訊。
在電梯廣告中運用行為心理學是一門藝術和科學。 透過理解首要效應和新近效應、利用社會證據、結合稀缺性和緊迫性、應用對比原則、利用情感訴求、利用光環效應和實施認知失調理論，廣告商可以製作引人注目的電梯廣告，與觀眾產生共鳴並推動期望的行動。
